2012-02-28 01:10 中國時報 【劉新圓】
這幾天，「定目劇」一詞，成了報紙文化版熱門的話題。文建會主委表示要發展定目劇，以帶動文化與觀光的結合，台北市更率先提出租稅優惠的政策，鼓勵民間演出團體推出定目劇。
什麼叫定目劇？顧名思義，就是固定的劇目，做長期性的演出。由於戲劇是綜合音樂、文學、美術等的綜合藝術，演出成本很高，準備也費時，所以一齣戲如果要賺錢，必須能「三年不開張，開張吃三年」，例如膾炙人口的「貓」、「歌劇魅影」等音樂劇，就是成功的典範。近年來大陸導演張藝謀在各景點推出的印象系列，韓國濟州島的亂打秀等，更有帶動觀光的效益。有鑑於此，台北市政府早在兩三年前，就規劃要在士林興建台北藝術中心，推動定目劇，以吸引觀光客。
就個人所見，成功的定目劇，大致可分為三種類型。第一，是世界級的超水準戲劇，像「歌劇魅影」，劇情精采，音樂動聽，佈景機關奇巧，在各國都是有口皆碑。儘管目前台灣相當熱中製作音樂劇，但尚未出現這種火紅的大劇，至少還不到吸引觀光客的程度。第二種是展現地方特色的表演，可以滿足觀眾的好奇心。印象系列，就是配合地方色彩而創作的大型聲光秀。
其實，台灣早已有為數不少的特色型定目劇，例如九族文化村每天都有固定的原住民歌舞與祭儀，參觀者不在少數；早期國軍藝文中心，幾乎每晚都有京戲演出，經典戲如「四郎探母」、「紅鬃烈馬」等，總是一演再演，當時若有歐美友人來訪，往往少不了觀賞傳統戲曲的行程。第三種是娛樂性夠高、足以吸引遊客耳目的內容。目前台灣有不少休閒農場，在固定時段安排馬戲團的特技表演或人妖秀，演出者多半來自國外，儘管水準不一定高，觀眾席卻常達到五成以上。
如果政府要推出有聲有色的定目劇，第一類的超水準型恐怕力有未逮，第三類的純娛樂型似乎又不符文化政策的精神，唯有第二類的特色型，似乎才是值得努力的方向。若能充分展現台灣文化的特色，又具備一定的藝術水準，則不僅有吸引觀光客的機會，本地觀眾也可能會捧場。
最省力的辦法，就是鼓勵現有的本土表演團體，如原住民歌舞、各類傳統戲曲、南北管、八音、陣頭等等，走向更精緻化，在重要景點定時演出；另一種則是在新的表演型態融入本土特色，或者將各種台灣本土表演藝術，在一晚濃縮式呈現，讓觀光客在短時間內，很快認識台灣文化，這些都需要更多創意的投入。
定目劇成功與否，行銷、包裝、提供場地等等措施固然重要，但核心的問題，還是節目的內容。目前來台觀光的遊客，主要來自大陸，其次是日本，他們的文化與我們有不少重疊，如何避免同質性高的演出，讓他們耳目一新，才是最大的挑戰。（作者為研究人員）
2012年2月28日 星期二
2012年2月12日 星期日
書包賣到翻 都蘭「學生」滿街跑
聯合報╱記者李蕙君／台東報導】
2012.02.13 03:28 am
都蘭書包紅翻天，現在不僅有標準書包，還有大書包、超大書包。
記者李蕙君／攝影
總統夫人周美青意外的一背，都蘭國小書包3年來成為台東最紅的特色商品，號稱「平民版LV」，更帶動當地經濟發展！
都蘭村商店紛紛改賣書包，還在書包上動腦筋、耍花樣，研發出實用小書包、8倍超大書包、原民采風包等，創下都蘭書包流行史與無限商機。而名號被到處「賣」的都蘭國小也只能笑說：「真是學生滿街跑！」
周美青3年前造訪台東，在當地藝文人士推薦下，與女兒馬唯中各買了1個都蘭書包當紀念品，亮相的第1天，原本兼賣書包的街頭2、3 間雜貨店，書包就賣到缺貨。
都蘭書包紅翻天，現在不僅有標準書包，還有大書包、超大書包。
記者李蕙君／攝影
都蘭書包有多紅？村內10多家雜貨舖店裡、店外掛滿書包，過年期間，連不做生意的家庭都擺書包出來賣，台東市的商店也要分一杯羹，賣都蘭小書包。
賣書包近50年的業者蔡秋國說，平常除了遊客臨店購買，也接外縣市訂單寄貨，最多曾1次寄出200多個書包，今年農曆年節前也有企業1次購買100多個書包當禮品。
蔡秋國說，為了滿足客戶需求，小紅、小綠不再只是單純的顏色，多家業者在書包上增添符合當地阿美族特色的原住民花樣，甚至可以客製化圖案，現場縫製。
都蘭國小開發造型手工皂、筆記本、旅遊書、學生帽磁鐵等可愛的商品。
記者李蕙君／攝影
去年6月都蘭國小推出比標準版書包小1倍的「都蘭小書包」義賣後，業者紛紛引進小書包，實用又方便，大受歡迎；腦筋動得快的業者，再推出比標準書包大近4倍的大書包，可裝摺疊式單車，最近更出現8倍超級大書包。
都蘭國小校長林華貴見證都蘭書包熱潮，驚訝地說，「不管什麼身分、職業、年紀的朋友，都想要都蘭書包。」
都蘭國小教導主任徐季筠說，都蘭書包早期在藝文界流行，圖騰樂團主唱「斯敏」姜聖民，是都蘭校友，隨身背都蘭書包引起流行。
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【2012/02/13 聯合報】@ http://udn.com/
全文網址: 書包賣到翻 都蘭「學生」滿街跑 | 台灣百寶鄉 | 地方新聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/DOMESTIC/DOM1/6896305.shtml#ixzz1mF16bde5
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2012.02.13 03:28 am
都蘭書包紅翻天，現在不僅有標準書包，還有大書包、超大書包。
記者李蕙君／攝影
總統夫人周美青意外的一背，都蘭國小書包3年來成為台東最紅的特色商品，號稱「平民版LV」，更帶動當地經濟發展！
都蘭村商店紛紛改賣書包，還在書包上動腦筋、耍花樣，研發出實用小書包、8倍超大書包、原民采風包等，創下都蘭書包流行史與無限商機。而名號被到處「賣」的都蘭國小也只能笑說：「真是學生滿街跑！」
周美青3年前造訪台東，在當地藝文人士推薦下，與女兒馬唯中各買了1個都蘭書包當紀念品，亮相的第1天，原本兼賣書包的街頭2、3 間雜貨店，書包就賣到缺貨。
都蘭書包紅翻天，現在不僅有標準書包，還有大書包、超大書包。
記者李蕙君／攝影
都蘭書包有多紅？村內10多家雜貨舖店裡、店外掛滿書包，過年期間，連不做生意的家庭都擺書包出來賣，台東市的商店也要分一杯羹，賣都蘭小書包。
賣書包近50年的業者蔡秋國說，平常除了遊客臨店購買，也接外縣市訂單寄貨，最多曾1次寄出200多個書包，今年農曆年節前也有企業1次購買100多個書包當禮品。
蔡秋國說，為了滿足客戶需求，小紅、小綠不再只是單純的顏色，多家業者在書包上增添符合當地阿美族特色的原住民花樣，甚至可以客製化圖案，現場縫製。
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去年6月都蘭國小推出比標準版書包小1倍的「都蘭小書包」義賣後，業者紛紛引進小書包，實用又方便，大受歡迎；腦筋動得快的業者，再推出比標準書包大近4倍的大書包，可裝摺疊式單車，最近更出現8倍超級大書包。
都蘭國小校長林華貴見證都蘭書包熱潮，驚訝地說，「不管什麼身分、職業、年紀的朋友，都想要都蘭書包。」
都蘭國小教導主任徐季筠說，都蘭書包早期在藝文界流行，圖騰樂團主唱「斯敏」姜聖民，是都蘭校友，隨身背都蘭書包引起流行。
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