膝關節

為何哈薩克20號莎賓娜讓人瘋狂？

【膝關節╱影評人】 圖／翻攝自網路 這一周來，網路上最夯的人氣話題，莫過於哈薩克排球女將莎賓娜（Sabina Altynbekova）。 怎麼會這樣？平常會看排球比賽的朋友，會看哪一國？除了中華隊之外，可能是排球強國巴西、美國、日本、俄羅斯、義大利。老實說，會看哈薩克？這種機會真的很低。更巧的是，根據國際排球總會世界排名，台灣剛好排第30名，比台灣好一個名次的，不偏不倚，還剛好是哈薩克。 所以，要論比賽強度，哈薩克絕對不是球迷首選。正因為陣中球員之一的莎賓娜身高182，極具身高優勢，加上小臉蛋，一頭長髮馬尾造型，照比例算下來，已經超越之前的九頭身美女標準，堪稱是十頭身。 朱學恆順勢推論誇飾法到十二頭身，而且她的社群網站追蹤人數從本來3百多變成十多萬，一度嚇壞這位小妞，證明人氣熱度。 莎賓娜氣質出眾，高挑身材，皮膚白皙，還有一雙閃亮大眼，完全是台灣男生喜歡的主流類型。更因為腿長優勢，使她怎麼看，都是從漫畫中走出來的正港美少女戰士。 這類型太稀有，放眼中港台，除了身高180以上的名模之外，應該沒這種風格。但多半身高破180的，外形多半又比較冶豔，不像她這種鄰家女孩Look。這其中，最讓大家產生好感的主因就是：她根本太像台灣人或是日本人這類東方臉孔，不是金髮碧眼的洋妞路線。 若不說她是哈薩克女孩，大概也沒人猜得出她血統。別說台灣人為她瘋狂膚淺，就連香港網友看到之後，也紛紛跪求移民哈薩克的方式。莎賓娜體會到熱情的台灣人好感，更表示要不是雙親住在哈薩克，還真想住在台灣。 哈薩克族混血複雜，若非薩賓娜混得如此「華人輪廓」，今天也不會造成這麼大的討論風潮。 圖／取自莎賓娜instagram 話說回來，莎賓娜風潮代表了運動賽事中，外在面孔的優勢。 如：女子網球賽事中的一等一好手：瑪麗亞莎拉波娃（Maria Sharapova）球技出色，加上外形靚麗（與一口高分貝嘶吼聲聞名），動了「縮胸手術」的羅馬尼亞女網選手哈勒普(Simona Halep)、丹麥甜心卡洛琳瓦芝妮雅琪（Caroline Wozniacki）、安娜伊凡諾維奇（Ana Ivanovic）。 極早闖出名號的美女代表，應該是（單打球技比較差的）安娜庫妮可娃。她絕對是美女體育屆中的代表人物，常年關注女網的人就知道，當年她跟辛吉絲的搭配雙打，堪稱是網球場上最美麗的風景。 庫妮可娃後來的代言活動更是開創女網一代紀錄，這數字後來才被後輩莎拉波娃徹底超越。倒是因為莎拉波娃常被拿來跟庫妮可娃比較，一度讓莎拉波娃頗有微詞。 畢竟莎拉波娃的單打成績，實在比庫妮可娃好太多。論球技論姿色論代言，莎拉波娃是當代美女運動經濟中的佼佼者。相較之下，媒體都說球技超威猛的大小威廉絲是黑金剛芭比姐妹花，就知道外形來說，真的是「最遙遠的距離」呀！ 話再說回來。別說美女運動員佔優勢，帥哥男運動員更是闊嘴吃四方。瞧瞧多少女性同胞在世界盃足球賽願意當「一日球迷」，C羅的勾魂眼神、內馬爾的超酷髮型、梅西的陽光笑容。連德國隊教練挖鼻屎也可以這麼帥？更別提退役球星貝克漢甚至是影響當代型男路線足足20 年的時尚人物。雖然有人是認真看球，但不可否認的是，出色的外表絕對是加分神器。 嗯，所以莎賓娜別回哈薩克了啦，看台灣這麼熱情。大家都願意為了妳，把房間讓出來給妳住免錢（誤）。 ◎ 作者簡介╱膝關節： 電影從業人員。曾任電影公司行銷宣傳、報社記者。著《這不是一部愛情電影》。部落格『愛護你的膝關節』曾獲資策會部落格百傑動漫影音類首獎。膝關節粉絲團

萌光閃閃──萌行銷的融化魔力

【膝關節╱影評人】

小小店長體驗營活動顯然提升了品牌好感與認同度，甚至可以吸引家庭客對全家的信心。（圖／本報系資料照片）

熟悉網路行銷的朋友都知道，網友點擊的萌三寶：「小孩、貓狗、大奶寶」。賣廣告，拼點擊，靠這三個準沒錯。 不可諱言的，可愛的小娃總能激發大家點擊率。貓貓狗狗的可愛圖片與無法理解的趣味行為，更是讓人瘋狂（特別是邪惡的貓咪做出常人不能想像的行為時）。 至於大奶寶這個說法，雖然未經英國研究證實，但只要版面上有正妹露出事業線或是美腿俏臀，絕對有一定的殺傷力。否則電玩廣告不會請一票性感正妹，車展資訊展電玩展也不用找秀場女郎配合促銷，更別提女藝人為求拼版面，性感早就是必修學分。 每隔一陣子，就會有萌三寶的題材發酵。早期的「殺很大」就是經典範例，近期全家的小小店長活動廣告，更是一鳴驚人地創造高流量。 三天不到就殺出百萬流量，截稿前夕已經來到130萬點擊次數。更登上近期台灣youtube頁面上的最熱門點擊率，贏第二名的「John Cena 約翰希南惡作劇電話」有6倍之多，不難想像這支廣告有多成功了。全家在目前消費者心中的好感度，相信提升許多。 這幾年下來，全家這個連鎖商店的老二，近期行銷宣傳方式常逼得老大7-11有點挫在等。霜淇淋的華麗完投勝就不用提了，都能逼平常喝保力達B「套」莎莎亞的硬漢工人去買限定版草莓霜淇淋 ，就知道多成功。 小小店長體驗營活動顯然是提升品牌好感與認同度，甚至可以吸引家庭客對全家的信心，「全家就是你家」這句口號深植人心，現在你問7-11的口號是啥，未必每個人都答得出來。 小小店長活動是賣萌，沒錯，就是萌。萌的行銷力量多強大？看近期中國火紅的《爸爸去哪裡》 就知道，甚至還拍成了電影，結合了各類置入式行銷，觀眾也還樂得買票，因為實在太好笑了（儘管這套節目是向南韓節目取經買版權）。 萌是普世語言，能掌握萌的力道，就能助長行銷宣傳的厚度。 萌這個字原本只存在於ACG動畫漫畫界的術語，以個人因著人物的某些特徵而萌生起像燃燒般的共鳴感覺，更會把「蘿莉」（起於Lolita這個名字，因為電影《一樹梨花壓海棠》 故事裡的小女主角），「正太」（源於橫山光輝的名作《鐵人28號》 的主角「金田正太郎名字」），這兩種名詞與萌畫上等號。不過全家這支廣告說要有蘿莉風就太過頭了。這廣告談的還是天真可愛路線，倒是小男孩有幾分正太味道，古椎到讓人想對他說「咕嘰咕嘰」。 另外，這支廣告會讓這麼多人喜歡，不是只有「萌」而已。我認為大人們喜歡看到這些小娃的童趣童言行徑，也反映了大人們從孩童身上看見了某種快樂的想像。這種想像很難建立在日常工作氛圍中，這是一種自我投射與聯結昔日自我童年的探照。 其實7-11不是沒有賣過萌行銷，當年30周年的企業形象廣告也是找來一群小朋友扮演數年來7-11推出商品時的昔日記憶。以小朋友扮演大朋友模樣的反差，產生了許多趣味性。 只是隨著7-11的經營團隊改組，這陣子的行銷宣傳活動真的被「老二」全家逆勢攻頂，不知道7-11下一步要拿出什麼法寶證明自己的龍頭地位？
※延伸閱讀》‧「誰把全家店長縮小了」 影片萌翻了
‧「我的嗶嗶妳都嗶走了！」全家小小店長萌哭網友
‧行銷新魔力：賣「萌」============================================================
◎作者簡介╱膝關節： 電影從業人員。曾任電影公司行銷宣傳、報社記者。著《這不是一部愛情電影》。部落格『愛護你的膝關節』曾獲資策會部落格百傑動漫影音類首獎。膝關節粉絲團